In den folgenden Beiträgen findet ihr nun die Eckpfeiler unserer Arbeit als eine kleine Vorschau!
Blog Monitoring
Grundsätzlich lässt sich das Thema Blog- Monitoring in zwei Teilbereiche aufgliedern. Zum Einen lässt sich ein „Self- Made“ Monitoring mit Hilfe von Suchmaschinen wie Technorati oder Blogpulse durchführen. Zum Anderen kann ein systematisches Monitoring der gesamten Blogosphäre durch den Rückgriff auf Dienstleister oder vollautomatische Monitoringsysteme realisiert werden (vgl. Eck und Pleil, 2006, S.90). Literaturangabe: Eck, [...]
Systematisches Monitoring
Mit einem systematischem Monitoring wird versucht, die ganze Blogosphäre und nicht nur eine bestimmt Auswahl an relevanten Blogs in die Überwachung mit einzubeziehen. Der personelle Aufwand ist dabei besonders groß, da eine sehr große Anzahl an Blogeinträgen, die ein für ein bestimmtes Unternehmen relevantes Thema behandeln analysiert werden muss (vgl. Eck und Pleil, 2006, S. [...]
Blog-Monitoring selbst gemacht – What’s the buzz?
Was ist in der Blogosphäre gerade aktuell? Über was wird am meisten diskutiert? Was denken Blogger über mein Produkt bzw. mein Unternehmen? Um das herauszufinden bietet sich die Nutzung spezieller Blogsuchmaschinen an. Hier gibt es eine Auswahl: Technorati Die wohl bekannteste Suchmaschine, zumindest was englischsprachige Weblogs angeht. Technorati bietet ein Ranking von Blogs nach deren [...]
Blogs und Issue Management
Es gibt zahlreiche Beispiele die zeigen, welchen Einfluss Blogs auf die öffentliche Diskussion haben können. Einige Issues wurden von den klassischen Massenmedien erst aufgegriffen, als diese bereits in der Blogosphäre heiß diskutiert wurden. Kryptonite Am 12.09.2004 beschreibt ein fassungsloser Fahrradbesitzer in einem Bike-Forum, wie sich ein Bügelschloss der führenden Marke Kryptonite mit einem simplen, weit [...]
Trendmonitoring
Strategisches Management ist kein “Survival of the Fittest“ im Darwin’schen Sinne, dem zu Folge die zufällig am besten angepassten Unternehmen überleben. Es ist auch mehr als ein aktives Anpassen des Unternehmens, seiner Struktur und Kompetenzen an die aktuellen Umfeldbedingungen. Zukunftorientiertes Management zielt auf die Antizipation der zukünftigen Umfeld- und Wettbewerbsbedingungen und richtet folglich das Unternehmen [...]
Klassische Marktforschung vs. Blogs als Marktforschungsinstrument
Die Marktforschung stellt für das Unternehmen aus Marketingsicht entscheidungsrelevante Informationen bereit und kann definiert werden als „…die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketingentscheidungen“ (Altobeli 2007, S.5). Doch wie wertvoll/aussagekräftig sind die in der Blogosphäre vorhandenen Informationen? Stellt die Blogosphäre ein geeignetes Marktforschungsinstrument dar? [...]
