Es gibt zahlreiche Beispiele die zeigen, welchen Einfluss Blogs auf die öffentliche Diskussion haben können. Einige Issues wurden von den klassischen Massenmedien erst aufgegriffen, als diese bereits in der Blogosphäre heiß diskutiert wurden.
Kryptonite
Am 12.09.2004 beschreibt ein fassungsloser Fahrradbesitzer in einem Bike-Forum, wie sich ein Bügelschloss der führenden Marke Kryptonite mit einem simplen, weit verbreiteten Kugelschreiber der Marke BIC im Handumdrehen öffnen lässt. Schon Tags darauf werden die ersten Videos veröffentlicht. Allein das Running-Video wurde kurz nach Veröffentlichung bereits 170.000 mal angeklickt. Nachdem das Thema kurz nach seiner Veröffentlichung von in den USA bekannten A-Blogs wie Engadget aufgenommen wird, nimmt sich auch die NY Times des Themas an, das sich wie ein Lauffeuer durch die Medien verbreitet. Während Kryptonite sich anfangs nur mit einer nichtssagenden Antwort äußert, kommt das Unternehmen um eine umfassende und wohl in der Geschichte einzigartige Rückruf- und Austauschaktion von über 400.000 Schlössern in 21 Ländern nicht herum.
Jamba
Genau 2 Monate später veröffentlicht Johnny Häusler in seinem Blog „Spreeblick“ einen originell verfassten Artikel mit dem Titel „Jamba-Kurs“. In dem im Sendung mit der Maus Stil gehaltenen Artikel kritisiert er das Abo-Tarifmodell des Klingeltonanbieters Jamba. Wie die Kommentare und Trackbacks des Artikels zeigen, kommt dieser in der Blogosphäre sehr gut an und verbreitet sich mit rasender Geschwindigkeit. Nachdem zunächst Spiegel-Online das Thema aufgreift, verbreitet sich der Fall neben der Printausgabe des Spiegels auch über weitere klassische Medien wie Tageszeitungen und Fernsehen.
Wer sich für das Thema weiter interessiert bzw. die Angaben nachprüfen möchte, dem sei neben den Links im Text noch folgende Literatur empfohlen:
Fischer, T. (2006): Die Entwicklung von Weblog Issues am Beispiel des Klingeltonanbieters Jamba, in: Picot, A; Fischer, T. (Hrsg.): Weblogs professionell: Grundlagen, Konzepte und Praxis im unternehmerischen Umfeld, 1.Aufl., Heidelberg, 2006, S. 247-252.
Koller, P.-J.; Alpar, P. (2008): Die Bedeutung privater Weblogs für das Issue-Management in Unternehmen, in: Alpar, P.; Blaschke, S. (Hrsg.): Web 2.0 – Eine empirische Bestandsaufnahme, Wiesbaden 2008, S. 18-52.
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